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La maggior parte dei prodotti cosmetici è annoverata dagli esperti di marketing nella categoria “beni emozionali”: ciò significa che il loro prezzo è determinato in buona parte non dalle loro caratteristiche intrinseche ma dal valore simbolico attribuito loro da chi li usa.
Ciò significa che fra un profumo da 30 euro ed uno che costa dieci volte meno la differenza non è tanto il profumo quanto la firma dello stilista di turno. Gli ingredienti alla base di creme, dopobarba, ombretti e cosmetici vari sono in gran parte simili, indipendentemente dal prezzo del prodotto; non di rado i prodotti più economici escono dagli stessi stabilimenti di quelli più pubblicizzati. Tanto vale quindi fare acquisti al supermercato.